fonctionnement et diffusion

Un format qui vous permet une meilleure visibilité et de meilleures performances

Qu’est-ce qu’une publicité native ?

La publicité native est un format conçu pour s’intégrer harmonieusement à l’expérience de lecture. En reprenant les codes visuels d’un article (image, titre et description), elle attire naturellement l’attention des lecteurs sans interrompre leur navigation. Ce format favorise ainsi une meilleure visibilité de votre contenu et génère généralement un engagement supérieur aux formats publicitaires traditionnels.

Comment rédiger une publicité native ?

Pour garantir une intégration harmonieuse dans nos médias, la publicité native doit respecter les codes de l’écriture journalistique. L’objectif est d’informer le lecteur de manière claire, factuelle et crédible.

1. Adoptez un ton informatif

Privilégiez une rédaction neutre, objective et factuelle. La publicité native informe avant de promouvoir. Rédigez votre texte à la troisième personne et évitez les formulations commerciales ou incitatives.

2. Rédigez un titre clair et informatif (75 caractères maximum)

Le titre doit résumer l’information principale et mentionner le nom de l’entreprise.

Exemple : Entreprise X inaugure son nouveau magasin à Fribourg le X date

Bonnes pratiques :

Utiliser une phrase complète.
Mentionner l’entreprise.
Mettre en avant une information concrète (ouverture, événement, lancement, partenariat, etc.).
Répondre aux questions qui quoi quand où.

3. Ajoutez une description précise (150 caractères maximum)

La description complète le titre en apportant une information utile au lecteur.

Elle peut notamment préciser :

la date ;
le lieu ;
les horaires ;
le programme ;
les prestations proposées ;
toute autre information pertinente.

4. Les éléments à éviter

Pour préserver l’expérience de lecture et assurer une cohérence avec nos contenus éditoriaux, évitez notamment :

les titres entièrement en majuscules ;
les points d’exclamation et la ponctuation excessive ;
les formulations promotionnelles (« le meilleur », « exceptionnel », « profitez-en », etc.) ;
les promesses exagérées ou non vérifiables ;
le tutoiement ou le vouvoiement commercial (« Découvrez », « Profitez de… », « Vous allez adorer… »).

Le visuel : privilégiez l’authenticité

Le visuel est le premier élément qui attire l’attention du lecteur. Pour s’intégrer naturellement au sein du contenu éditorial, il doit paraître authentique et illustrer fidèlement votre message.

1. Choisissez une photo naturelle

Privilégiez des photographies authentiques, spontanées et représentatives de votre activité. Les images prises dans un contexte réel sont généralement plus crédibles et plus engageantes que les visuels très mis en scène.

2. Illustrez votre sujet

Sélectionnez une image en lien direct avec le contenu de votre publicité. Les photographies mettant en scène des personnes, un lieu, un événement ou votre environnement de travail permettent au lecteur de comprendre immédiatement le sujet.

3. Respectez le format recommandé

Pour garantir un affichage optimal sur l’ensemble de nos supports, utilisez une image :

Format : horizontal (ratio 3:2)
Dimensions : 960 × 640 pixels

4. Pensez à l’affichage sur mobile

Sur smartphone, les images sont recadrées au format carré. Veillez à placer les éléments importants (personnes, produit, bâtiment, etc.) au centre de la photo afin qu’ils restent visibles quel que soit le support.

5. Les éléments à éviter

Afin de préserver l’intégration naturelle de la publicité dans le flux éditorial, évitez :

les photos issues de banques d’images trop génériques ;
les logos, slogans ou textes intégrés directement sur l’image ;
les montages graphiques ou visuels de type affiche publicitaire ;
les images de faible qualité ou pixellisées.

Fiche technique

Texte
• Un titre de 75 caractères max.
• Une accroche de 150 caractères max.

Images
• Une image d’illustration (aucun élément graphique – texte, logo ou autre – n’est autorisé sur les images)
• Format 3/2 (min. 960 x 640 px)

URL vers votre site internet